- SEO adalah tentang memahami apa yang dicari orang secara online.
- Traffic bukan tujuan, hanya sarana. Tujuan bisnis Anda harus diutamakan.
- Selektiflah memakai jasa konsultan SEO, jangan sampai justru mereka merusak reputasi brand.
SEO adalah singkatan dari search engine optimization (optimasi mesin telusur). Ini adalah praktik untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas situs web, serta keterpaparan pada merek Anda, melalui hasil mesin telusur tidak berbayar (juga dikenal sebagai "organik").
Terlepas dari akronimnya, SEO adalah tentang orang-orang seperti halnya tentang mesin pencari itu sendiri. Ini tentang memahami apa yang dicari orang secara online, jawaban yang mereka cari, kata-kata yang mereka gunakan, dan jenis konten yang ingin mereka konsumsi.
Mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan memungkinkan Anda terhubung dengan orang-orang yang mencari solusi yang Anda tawarkan secara online.
Jika mengetahui niat audiens Anda adalah salah satu sisi dari SEO, menyampaikannya dengan cara yang dapat ditemukan dan dipahami oleh crawler mesin telusur adalah sisi lainnya.
Dasar-dasar mesin pencari
Mesin pencari adalah mesin penjawab. Mereka menjelajahi miliaran konten dan mengevaluasi ribuan faktor untuk menentukan konten mana yang paling mungkin menjawab pertanyaan Anda.
Mesin pencari melakukan semua ini dengan menemukan dan membuat katalog semua konten yang tersedia di Internet (halaman web, PDF, gambar, video, dll.)
Melalui proses yang dikenal sebagai "crawling and indexing" atau perayapan dan pengindeksan, dan kemudian mengurutkan berdasarkan seberapa cocok konten tersebut dengan kueri dalam proses yang kita sebut sebagai 'peringkat'.
Hasil penelusuran manakah yang organik?
Hasil pencarian organik adalah hasil yang diperoleh melalui SEO yang efektif, tidak dibayar (yaitu bukan iklan). Ini dulunya mudah dikenali - iklan diberi label yang jelas dan hasil lainnya biasanya berbentuk '10 tautan biru' yang tercantum di bawahnya. Tetapi dengan cara penelusuran yang berubah, bagaimana kita dapat melihat hasil organik hari ini?
Saat ini, halaman hasil mesin pencari - sering disebut sebagai "SERP" - diisi dengan lebih banyak iklan dan format hasil organik yang lebih dinamis (disebut "fitur SERP") daripada yang pernah kita lihat sebelumnya.
Beberapa contoh fitur SERP adalah cuplikan unggulan (atau kotak jawaban), kotak Orang Juga Bertanya (People Also Ask), carousel gambar, dll. Fitur SERP baru terus bermunculan, sebagian besar didorong oleh apa yang dicari orang.
Misalnya, jika Anda menelusuri "cuaca Jakarta", Anda akan melihat prakiraan cuaca untuk kota Jakarta secara langsung di SERP alih-alih tautan ke situs yang mungkin memiliki prakiraan tersebut.
Dan, jika Anda menelusuri "pizza Jakarta", Anda akan melihat hasil "paket lokal" yang terdiri dari tempat pizza di Jakarta. Nyaman, bukan?
Ingatlah bahwa mesin telusur menghasilkan uang dari iklan. Sasaran mereka adalah memecahkan kueri penelusur (dalam SERP) dengan lebih baik, membuat penelusur terus kembali, dan menyimpannya di SERP lebih lama.
Beberapa fitur SERP di Google bersifat organik dan dapat dipengaruhi oleh SEO. Ini termasuk cuplikan unggulan (hasil organik yang dipromosikan yang menampilkan jawaban di dalam kotak) dan pertanyaan terkait (alias kotak "Orang Juga Bertanya").
Perlu dicatat bahwa ada banyak fitur pencarian lain yang, meskipun bukan iklan berbayar, biasanya tidak dapat dipengaruhi oleh SEO. Fitur ini sering kali memiliki data yang diperoleh dari sumber data berpemilik, seperti Wikipedia, WebMD, dan IMDb.
Mengapa SEO itu penting
Meskipun iklan berbayar, media sosial, dan platform online lainnya dapat menghasilkan lalu lintas ke situs web, sebagian besar lalu lintas online didorong oleh mesin pencari.
Hasil pencarian organik mencakup lebih banyak real estat digital, tampak lebih kredibel bagi pencari yang cerdas, dan menerima lebih banyak klik daripada iklan berbayar. Misalnya, dari semua pencarian AS, hanya ~ 2,8% orang mengklik iklan berbayar.
Singkatnya: SEO memiliki peluang lalu lintas ~ 20X lebih banyak daripada PPC di seluler dan desktop.
SEO juga merupakan satu-satunya saluran pemasaran online yang, jika diatur dengan benar, dapat terus memberikan keuntungan seiring waktu.
Jika Anda memberikan konten yang solid yang layak mendapat peringkat untuk kata kunci yang tepat, lalu lintas Anda dapat meningkat seiring waktu, sedangkan iklan membutuhkan dana berkelanjutan untuk mengirim lalu lintas ke situs Anda.
Apakah saya harus menyewa seorang profesional SEO, konsultan, atau agensi?
Bergantung pada bandwidth Anda, kemauan untuk belajar, dan kompleksitas situs web Anda, Anda dapat melakukan beberapa aktivitas SEO dasar sendiri. Atau, Anda mungkin lebih memilih bantuan seorang ahli. Apa pun itu tidak masalah!
Jika Anda akhirnya mencari bantuan ahli, penting untuk diketahui bahwa banyak agensi dan konsultan "menyediakan layanan SEO", tetapi kualitasnya dapat sangat bervariasi.
Mengetahui cara memilih perusahaan SEO yang baik dapat menghemat banyak waktu dan uang Anda, karena teknik SEO yang salah sebenarnya dapat lebih merusak situs Anda daripada membantu.
Mesin telusur semakin pintar, tetapi mereka masih membutuhkan bantuan kita.
Mengoptimalkan situs Anda akan membantu memberikan informasi yang lebih baik ke mesin pencari sehingga konten Anda dapat diindeks dengan benar dan ditampilkan dalam hasil pencarian.
SEO putih vs hitam (White hat vs black hat SEO)
"White hat SEO" mengacu pada teknik SEO, praktik terbaik, dan strategi yang mematuhi aturan mesin pencari, fokus utamanya untuk memberikan nilai lebih kepada orang-orang.
"Black hat SEO" mengacu pada teknik dan strategi yang berupaya untuk mengirim spam / menipu mesin telusur. Meskipun black hat SEO dapat berfungsi, itu memposisikan situs web dalam risiko besar terkena sanksi dan / atau tidak diindeks (dihapus dari hasil pencarian) dan memiliki implikasi etis.
Situs web yang terkena sanksi telah membuat bisnis bangkrut. Ini hanya salah satu alasan agar kita sangat berhati-hati saat memilih pakar atau agensi SEO.
Mesin pencari memiliki tujuan yang sama dengan industri SEO
Mesin pencari ingin membantu Anda sukses. Faktanya, Google bahkan memiliki Search Engine Optimization Starter Guide (Panduan Memulai Pengoptimalan Mesin Telusur), seperti panduan pemula! Mereka juga sangat mendukung upaya komunitas SEO.
Konferensi pemasaran digital - seperti Unbounce, MNsearch, SearchLove, dan MozCon milik Moz - secara teratur menarik para insinyur dan perwakilan dari mesin pencari utama.
Google membantu webmaster dan SEO melalui Webmaster Central Help Forum mereka dan dengan mengadakan hangout pada jam kantor secara langsung. (Bing, sayangnya, menutup Forum Webmaster mereka pada 2014.)
Meskipun pedoman webmaster berbeda dari mesin telusur ke mesin telusur, prinsip dasarnya tetap sama: Jangan mencoba menipu mesin telusur. Alih-alih, berikan pengalaman online yang luar biasa kepada pengunjung Anda. Untuk melakukan itu, ikuti pedoman mesin pencari dan penuhi maksud pengguna.
Panduan Webmaster Google
Prinsip dasar:
- Buat laman yang utamanya untuk pengguna, bukan mesin telusur.
- Jangan menipu pengguna Anda.
Hindari trik yang dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Aturan praktis yang baik adalah apakah Anda merasa nyaman menjelaskan apa yang telah Anda lakukan pada situs web kepada karyawan Google.
Tes berguna lainnya adalah dengan menanyakan, "Apakah ini membantu pengguna saya? Apakah saya akan melakukan ini jika mesin telusur tidak ada?"
Pikirkan tentang apa yang membuat situs web Anda unik, berharga, atau menarik.
Hal-hal yang harus dihindari:
- Konten yang dibuat secara otomatis
- Berpartisipasi dalam skema tautan
- Membuat halaman dengan sedikit atau tanpa konten asli (yaitu disalin dari tempat lain)
- Penyelubungan - praktik menampilkan konten yang berbeda dari pengunjung ke mesin telusur crawler.
- Teks dan tautan tersembunyi
- Halaman doorway - halaman yang dibuat untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk pencarian tertentu guna mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
Panduan Webmaster Bing
Prinsip dasar:
- Berikan konten yang jelas, dalam, menarik, dan mudah ditemukan di situs Anda.
- Jaga agar judul halaman tetap jelas dan relevan.
- Tautan dianggap sebagai sinyal popularitas dan tautan penghargaan Bing yang telah tumbuh secara organik.
- Pengaruh sosial dan pembagian sosial adalah sinyal positif dan dapat berdampak pada peringkat Anda secara organik dalam jangka panjang.
- Kecepatan halaman itu penting, bersama dengan pengalaman pengguna yang positif dan berguna.
- Gunakan atribut alt untuk mendeskripsikan gambar, sehingga Bing bisa lebih memahami konten.
Hal-hal yang harus dihindari:
- Konten tipis, halaman yang sebagian besar menampilkan iklan atau tautan afiliasi, atau yang mengalihkan pengunjung ke situs lain tidak akan mendapat peringkat yang baik.
- Taktik tautan yang menyinggung yang bertujuan untuk meningkatkan jumlah dan sifat tautan masuk seperti membeli tautan, berpartisipasi dalam skema tautan, dapat menyebabkan de-pengindeksan.
- Pastikan struktur URL yang bersih, ringkas, dan menyertakan kata kunci ada di tempatnya. Parameter dinamis dapat mengotori URL Anda dan menyebabkan masalah konten duplikat.
- Buat URL Anda deskriptif, pendek, kaya kata kunci bila memungkinkan, dan hindari karakter non-huruf.
- Mengubur tautan di Javascript / Flash / Silverlight; jauhkan konten dari ini juga.
- Konten duplikat
- Penjejalan kata kunci
- Penyelubungan - praktik menampilkan konten yang berbeda dari pengunjung ke crawler mesin telusur.
Memenuhi maksud pengguna
Alih-alih melanggar pedoman ini dalam upaya mengelabui mesin telusur agar memberi Anda peringkat lebih tinggi, fokuslah pada memahami dan memenuhi maksud pengguna. Ketika seseorang mencari sesuatu, mereka mendapatkan hasil yang diinginkan. Apakah itu jawaban, tiket konser, atau foto kucing, konten yang diinginkan adalah "niat pengguna" mereka.
Jika seseorang melakukan penelusuran untuk "band", apakah niatnya untuk menemukan band musik, cincin kawin, gergaji pita, atau yang lainnya?
Tugas Anda sebagai SEO adalah menyediakan konten yang mereka inginkan dengan cepat dalam format yang mereka inginkan.
Jenis maksud pengguna yang umum:
- Informasi: Mencari informasi. Contoh: “Apa jenis laptop terbaik untuk fotografi?”
- Navigasi: Mencari situs web tertentu. Contoh: “Apple”
- Transaksional: Mencari untuk membeli sesuatu. Contoh: "penawaran bagus untuk MacBook Pro"
Anda bisa melihat sekilas maksud pengguna dengan Googling kata kunci yang Anda inginkan dan mengevaluasi SERP saat ini. Misalnya, jika ada korsel foto, kemungkinan besar orang yang menelusuri kata kunci tersebut menelusuri foto.
Evaluasi juga konten apa yang disediakan pesaing peringkat teratas yang saat ini tidak Anda sediakan. Bagaimana Anda bisa memberikan nilai 10X lipat di situs web Anda?
Menyediakan konten yang relevan dan berkualitas tinggi di situs web Anda akan membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, dan yang lebih penting, itu akan membangun kredibilitas dan kepercayaan dengan audiens online Anda.
Sebelum Anda melakukan semua itu, Anda harus terlebih dahulu memahami tujuan situs web Anda untuk menjalankan rencana SEO strategis.
Ketahui sasaran situs web / klien Anda
Setiap situs web berbeda, jadi luangkan waktu untuk benar-benar memahami sasaran bisnis situs tertentu. Ini tidak hanya akan membantu Anda menentukan area SEO mana yang harus Anda fokuskan, di mana untuk melacak konversi, dan cara menetapkan tolok ukur, tetapi juga akan membantu Anda membuat poin pembicaraan untuk menegosiasikan proyek SEO dengan klien, bos, dll.
Apa KPI (Indikator Kinerja Utama) Anda untuk mengukur laba atas investasi SEO? Sederhananya, apa barometer Anda untuk mengukur keberhasilan upaya penelusuran organik Anda? Anda pasti ingin mendokumentasikannya, meskipun sesederhana ini:
Untuk situs web ____________, KPI SEO utama saya adalah ____________.
Berikut beberapa KPI umum untuk Anda mulai:
- Penjualan
- Download
- Pendaftaran email
- Pengiriman formulir kontak
- Panggilan telepon
Dan jika bisnis Anda memiliki komponen lokal, Anda juga dapat menentukan KPI untuk listingan Google Bisnisku. Ini mungkin termasuk:
- Klik untuk menelepon
- Klik-ke-situs web
- Petunjuk arah klik untuk mengemudi
Anda mungkin telah memperhatikan bahwa hal-hal seperti "peringkat" dan "lalu lintas" tidak ada dalam daftar KPI, dan itu disengaja.
“Tapi tunggu sebentar!” Kamu bilang. “Saya datang ke sini untuk belajar tentang SEO karena saya dengar itu dapat membantu saya menentukan peringkat dan mendapatkan traffic (lalu lintas), dan Anda memberi tahu saya bahwa itu bukan sasaran penting?”
Tidak semuanya! Anda sudah mendengar dengan benar. SEO dapat membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi dalam hasil penelusuran dan akibatnya mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, hanya saja peringkat dan lalu lintas adalah alat untuk mencapai tujuan.
Tidak banyak gunanya memberi peringkat jika tidak ada yang mengeklik ke situs Anda, dan hanya sedikit gunanya meningkatkan lalu lintas jika traffic tersebut tidak mencapai tujuan bisnis yang lebih besar.
Misalnya, jika Anda menjalankan situs perolehan prospek, apakah Anda lebih suka memiliki:
- 1.000 pengunjung bulanan dan 3 orang mengisi formulir kontak? Atau...
- 300 pengunjung bulanan dan 40 orang mengisi formulir kontak?
Jika Anda menggunakan SEO untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda untuk tujuan konversi, kami harap Anda memilih yang terakhir! Sebelum memulai SEO, pastikan Anda telah menyusun sasaran bisnis Anda, kemudian gunakan SEO untuk membantu Anda mencapainya - bukan sebaliknya.
SEO mencapai lebih dari sekadar metrik kesombongan. Ketika dilakukan dengan baik, ini membantu bisnis nyata mencapai tujuan nyata untuk kesuksesan mereka.
0 Komentar